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中支烟=高端烟?
发布时间: 2019-12-17
时近岁末,回望过去10个多月的品牌状态,中支烟无疑是今年表现突出的亮点之一。据相关数据显示,截止到10月底,我国中支烟商业销量就已经超过86万箱,同比净增36万箱,依据往年

时近岁末,回望过去10个多月的品牌状态,中支烟无疑是今年表现突出的亮点之一。据相关数据显示,截止到10月底,我国中支烟商业销量就已经超过86万箱,同比净增36万箱,依据往年双节期间的销售旺季来猜测,中支烟全年销量有望突破100万箱大关,成为中式卷烟继细支烟之后又一强劲发展的品类。更为关键的是,中支烟的高档感与生俱来,当前在销的一类中支烟的品规数量超过80个,占据整个中支烟的80%左右,尤其是260元、300元、500元等高端核心价位产品较为集中,各价位段都有独特引领气质的产品出现,中支烟与高端高价位已经在消费者心智中形成了趋势性的认知。我们也不妨来分析下,为什么中支烟与高端烟是可以划等号的,下面降从行业以及消费认知两个维度来分析。

 

就行业的维度来看。2019年是烟草品牌全面推进高质量发展的开启年,在销量面临“天花板”,“挤压式”竞争加剧的大背景下,寻求细分品类上的突破成为各家中烟品牌拓展市场空间的重要选择。近几年来,随着细支烟、爆珠烟以及短支烟等品类的不断拓展,成就了很多品牌的同时也使得细分市场空间日渐缩窄,必须在新品类上实现突破。自2018年,上海烟草集团的中华(双中支)开始,中支烟作为全新的品类开始受到各家企业关注,2019年陆续进入上市期,尤其在高档高端市场上成长快速,比如云南中烟的玉溪(双中支翡翠)、福建中烟的七匹狼(金砖中支)等在千元价位的引领,中华(双中支)、利群(阳光橙中支)、云烟(中支金腰带)、钓鱼台(中支)等在次高端的突破,还有天子(中支)为代表的普一类的升级发展,都为卷烟品牌整体的结构调优起到了极大的推动作用,而高结构也正是推进品牌高质量发展的重要体现。所以说,中支烟与高端的紧密关联是企业的品牌意志的一种体现。

 

就消费认知的维度来看。近年来,消费升级与消费需求的多元和个性化相伴而生,卷烟消费者在追求品质和服务的同时,也越来越注意自己的个性化需求的满足。于是,细支烟和爆珠烟作为能够丰富消费细分需求满足的新品类开始出现,而且大有成就。丰富的烟支品类给予消费者最强大的个性需求满足,而这种个性需求也涵盖了大众消费和高端消费的全部。就目前市场的细分产品而言,同品系的细支烟价格一般都高于常规烟,在多年的市场培育中,消费者自然就形成了新品类的新产品一般都价格起点高的认知。而消费者对中支烟的认知是从中华(金中支)以及中华(双中支)开始的,随后云南中烟在高价和高端市场迅速布局中支产品,实现核心价位的全覆盖,中支烟元年开启。总体来看,近两年上市的中支烟产品多是高端高档烟,一类中支烟的前十位品牌的集中度高达84%以上,可以说,中支烟在消费者心智中的认知是和高档次相伴相生的。

 

所以,我们可以预测,2020年以及以后中支烟集群的增长将会在一类烟上呈现更强大的势能,或将成为继细支烟之后又一“独立成篇”的中式卷烟大品类。


 

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