本站为交流学习站点,所有发布的信息只供参考,不欢迎未成年人浏览。
热点资讯
常见问题
2018年国内短支烟品牌销量排行分析
发布时间: 2019-01-09
近年来,细分品类市场呈现出快速的增长态势,细中短爆已然成为追逐风口的代名词。然而,在众多细分品类当中,很多人对短支烟的发展持怀疑态度。 一方面,是视觉体验上的矮人一

近年来,细分品类市场呈现出快速的增长态势,“细中短爆”已然成为追逐风口的代名词。然而,在众多细分品类当中,很多人对短支烟的发展持怀疑态度。

一方面,是视觉体验上的“矮人一等”,尤其是在与细支烟的对比下,短支烟更是“相形见绌”。另一方面,同等价位情况下,短支烟性价比较低的问题也被部分消费者所诟病。

尤其是在高铁烟的概念被证伪之后,短支烟的发展前景更不容乐观。难道短支烟就止步于此了?相比事后诸葛的说短论长,数据表现更具有说服力。

2018年,短支烟总体销量43.62万箱,同比增长18.51万箱,卷烟绝对增量依然可观。不过,相比2017年短支市场的三头争霸,2018年短支市场终于迎来了几位搅局者。

以下是2018年短支烟销量前10品牌相关数据:

2018年国内短支烟品牌销量排行分析

通过表格内容不难发现,2018年短支烟销量排名前3位的,依然是黄金叶、黄山、大前门3个品牌。作为短支烟市场的开拓者,黄金叶(乐途)、黄山(记忆)、大前门(短支)3款产品将“短支”这一概念推广到普罗大众之中,并引发了随后的短支烟热潮。

如今,随着短支风口的退去,市场逐渐还原了最初的面貌。三巨头依然挺立,享受着先行者的红利,短支烟的增量也依然迅猛,但后继者却越来越少。

不过,这并不能说明短支市场的发展就一片暗淡。相反,在经过大浪淘沙之后,追逐风口的人逐渐消逝,真正坚持做产品的却留了下来。

2018年,短支市场又涌现出点点星光,引发了参考君的关注。让我们一起走进这些产品,发现它们身上的特质。

下面,我们来看看2款新品。如同表格中标红内容一样,2018年利群和贵烟品牌短支产品均有突出表现。利群(夜西湖)和贵烟(行者)两款产品,分别对应着未来短支市场的两大发展趋势。

先看利群(夜西湖),今年5月间上市,截至2018年年底销量已经接近1.5万箱。对于300万箱的利群品牌而言,1.5万箱的增量可以说是微不足道。但这款产品的意义,不仅仅在于增量本身,而是在利群(新版)之上,重新造就一款高二类明星产品,从而为利群品牌结构提升争取更多的时间和空间。

对于短支烟市场而言,利群(夜西湖)又是一个搅局者。凭借利群品牌的市场基础,以及各地商业公司、消费者对这款产品的高度认可,“夜西湖”的快速增长将对短支烟三巨头产生现实威胁。增速猛、增量大、结构高,对于传统的短支优势品牌而言,这确实是个不小的挑战。

诚如芙蓉王(硬细支)、云烟(细支珍品)等产品的崛起对普一类细支所产生的影响一样,利群(夜西湖)、玉溪(壹零捌)的加入也会引发消费者对短支市场的重新审视。


对于那些有着较高品牌忠诚度和品质要求的消费者而言,大品牌的短支是否意味着一种新的选择呢? 在高铁场景之外,休闲、文化、格调是不是可以作为新的发展思路进行探索呢?

 

接着,让我们来看贵烟(行者)。严格意义上来讲,“行者”为人所知更重要的在于陈皮爆珠的加持和对“行者”人群的精准把控。在短支烟刚刚兴起的时候,我们赋予其“少抽一点,抽好烟”的价值理念,但在市场的发展过程中,这种说法并未被消费者所广泛接受。

通过与户外运动的紧密结合、商务差旅人士的积极互动以及消费者对陈皮爆珠的喜好,“行者”走出了一条不同于其他短支烟的路子。2018年,贵烟(行者)销量20883箱,更为重要的是其30元整数价位的高结构。

与之类似,作为一款“短支+外香型”卷烟,钻石(金玉兰)给我们展现了另外一种可能,即短支烟的差异化、特色化竞争。

钻石(金玉兰)的发展完全不落窠臼,以特色化的产品形式来满足消费者对个性化产品的需求,反而取得了良好的市场效果。尤其是在细支烟主流化的当下,短支烟能否作为一种个性化、差异化的产品而存在呢?

2018年,短支烟的表现虽然没有预期当中那么如火如荼,但历经市场筛选之后我们发现,在以利群(夜西湖)和贵烟(行者)为代表的新势力的带动下,短支市场仍然大有可为。

除此之外,牡丹(金短支)、黄鹤楼(竹蕴)等产品的加入会进一步搅乱这一池春水。2019年,大品牌VS特色产品,短支市场还有多少种意想不到会发生呢?

更多文章:

Copyright © 2018 香烟批发网 版权所有 京ICP备82545225号
香烟批发 正品免税烟 香烟货源 香烟代理 免税香烟批发 香烟网购商城
公司网站:http://www.zhiwen666.com/