据统计，2017年全球电子烟消费者约3500万，作为新型烟草之一的电子烟呈现出快速增长态势。在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为继卷烟、烟丝、雪茄之后，销售额第四的品类。其中，北美是第一大电子烟市场。2017年，该地区电子烟销售额约50亿美元，占比36%。西欧是第二大电子烟市场，其销售额约占该区域烟草制品销售额的30%。亚太地区是电子烟销量增速较快的市场之一，2016年同比增长65%。不同地区对电子烟减害的认可程度不同，英国对电子烟减害的认可度较高，其有关部门曾发布报告认可电子烟减害并支持使用电子烟。同时，英国对电子烟的管制并不严格，随着英国脱欧进程的加快，电子烟销量在该国可能会迎来新一轮增长。