小编最近走访南宁北湖路发现，南宁作为地理意义上典型的南方城市却在卷烟市场有着与其他南方城市颇为不同的表现，让这座邕城看似更像北方，之所以这样认为，是因为南宁市场二三类烟趋于饱和但次高端却鲜有出类拔萃的卷烟产品。

趋于饱和的二三类烟在精简品规

卷烟结构整体上移的主动调控

沿北湖路走下来，小编发现当地二三类烟种类繁多，9元/包-14元/包的卷烟产品达20余款，热销品规属10元档的真龙（珍品），其受欢迎程度非红塔山（硬经典100）和云烟（紫）所能比及。

在国家卷烟结构上移的整体规划下，南宁也在逐步精简三类烟，据多家零售户反映，8.5元/包的真龙（甲天下）订货量一周仅有一条，而真龙（珍品）一周供货20余条并且都能被市场消化，其他品规也一样，10元/包以下的卷烟产品在当地市场已经非常少见，这是为实现卷烟结构整体上移而进行的主动调控。

主流消费水平影响

据今年前三季度全国GDP指数显示，广西整体经济指数排名第20位，在全国30个省份中处于中下游，这在一定程度上影响了南宁市场集中消费二三类烟。但在整个消费升级的大背景下，当地一批年轻人多会选择15元/包左右的产品，而作为主流消费群体的年轻人在一定程度上对精简二三类烟形成了一种推力。

空虚的次高端或成中支蓝海

产品老化亟需创新
 

在北湖路，小编仅发现了贵烟（跨越）、泰山（白将军细支）、天子（金）等寥寥无几的新品。中支烟在当地市场声量很小，主要有真龙（中支凌云）、金圣（滕王阁长天）、钻石（双中支荷花）这几款，相对中支频出新品涌现的其他南方城市，南宁市场卷烟产品较为传统，新品非常少，更不必说次高端领域的产品会有多么充盈，这样一来，替代传统产品的出口变得很窄，这影响着南宁市场的转型。

在中支风口之下，次高端布局中支烟将会是加快南宁市场卷烟结构升级、推进高质量发展的一个重要出口。

细支表现差强人意

虽然市场出现的新品更多的是细支烟，但是当地人对细支烟的态度仿佛像现如今中支未形成稳定的竞争态势那样仍是一片蓝海。

当小编向零售户了解细支烟的销量情况时，很少有零售户提到在本地卖得不错的南京（炫赫门），销量好但是没有在当地占据细支大单品的名号，这也让小编感受到了南宁地区对细支的好感度并没有想象的那么高，相反，介于常规和细支中间的中支产品虽少但口碑不错。既然细支在当地不温不火，为何不迎接新一股中支浪潮来改变市场现状呢？

评论：

提结构已成常态，南宁市场需迎头赶上。在今年愈加紧迫的控量大背景之下，南宁市场迫切需要新品的涌入，在最后两个月投放一可以给市场带来新鲜感，二可以借助年前礼品潮加强消费认知，三可以通过稍高价格的礼品消费带动市场结构提升。同时，借助控量契机削减低价品规，以上有增有减，在稍紧平衡的指引下把握好市场运行的尺度，实现市场整体结构上移。