六百年故宫的明黄跃然纸上，前店后坊的古味飘在风中，曾经的徽州贡丝“飞”入寻常百姓家……“把持住经典、当得了网红”的徽商新风，不仅引发了传统品牌和潮流文化之间的“化学反应”，也掀起了一场关于经典和流行的“头脑风暴”。

　　一颗国潮初心，有徽商长相守。

　　新消费，来之不易

　　国潮的热度，跟新消费息息相关。新消费并非横空出世，也不是简单的怀旧复刻，而是遵循着经济发展的内在规律与逻辑。

　　中国品牌，在今天的消费市场上，需要面对来自内外的激烈竞争——世界500种主要工业品中，中国有220多种产品的产量位居全球第一，但还有相当一部分处在“微笑曲线”底部（编者注：“微笑曲线”两端朝上，在产业链中，附加值更多体现在两端的设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低）。中国品牌，也正是在今天抓住了难得的发展机遇——撕下“土气”“价廉”“过时”的标签，情怀与时尚相融合的国货与国际品牌同台竞技时，消费者发现了最佳“性价比”。

　　为了将这份“性价比”发挥得淋漓尽致，“徽商”系列产品在新兴的国货新潮流中坚持着自己的态度：有情怀又独特，有质感又新潮：突出徽州文脉、徽商精神、新式国漫等特色条线内容，让公众可以深入浅出地了解百年徽烟文化；通过文创、手造、开物等多元化展现形式，营造传统之美与国货之精……附着在消费行为里的情感诉求、心理认同和价值归属，让消费者和零售客户以可参与或可沉浸的体验，感受到了“黄山”品牌的创意和诚意。

　　这场源自经济文化交流互通的新消费，来之不易。

　　新潮流，源自自信

　　国潮，之所以能在消费者内心产生巨大穿透力，绝不仅是设计和营销的功劳。如果说品牌、产品是国潮的物质基础，那么，日益高涨的文化自信则是这股新潮流的精神内核。

　　盘点“徽商”系列产品里令人印象深刻的形象和符号、引发讨论的热点话题乃至最初的设计理念，可以发现，植根于六百余年“徽骆驼”的人文景观，也源自于华夏文明的历史矿藏。可以说，品牌是载体，支撑它的是文化实体的崛起。“徽商”系列产品自带时代经典记忆，不仅开辟了一方市场，也破除了不少人曾经妄自菲薄的心灵壁垒——其深厚的底蕴，是传统文化生生不息的鲜明注脚，也让消费者有理由相信，只要提振文化底气、保持文化自觉、增强文化自信、挖掘文化内涵，国潮同样可以风生水起。

　　曾经有多羡慕欧风美雨、日潮韩流，今天就应多珍惜我们的国潮。用“大历史观”的眼光，把过往、现实与未来贯通起来审视，顶住国货复兴和创造美好生活进程中的风雨，才能在岁月激荡中保持足够的清醒与稳健。所以，国潮既代表了文化自信的蓬勃喷涌，也是一种自我表达的新形式，激励着我们奔跑向前，去创造更多新的潮流。

　　新制造，全力“排雷”

　　当然，被“种草”，就有“踩雷”的可能。国潮也不例外。

　　国潮来之不易，亟需维系。无论对消费者还是生产者来说，消费潮流能否经久不衰，很大程度上取决于稳定的质量和创新的态度，二者的实现方式便是制造。当下，自动化、数字化和智能化的新制造方兴未艾，唯有以更高的制造水平呵护国产品牌，国潮才会不断翻涌澎湃。

　　为了将产品打造成现象级潮牌，安徽中烟在数字化进程中重塑传统生产链，尽全力帮助消费者“排雷”，不断汇聚徽烟智造的强劲势能。从内部来看，乘着“黄山”品牌2.0的东风，被重新定义的工业生产链条，促使旧和新、小众和大众、传承和创新等冲突化解、相互共生；从外部来看，则运用消费端的大数据逆向优化生产端，畅通生产与消费之间的路径，实现供给与消费的精准对接。

　　国潮绽放更多光彩，消费者有了更多选择，这正是新制造的愿景。